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從組團“出線”俄羅斯世界杯，看中國制造企業的海外征程

2018-06-08 作者：yl

距離2018俄羅斯世界杯揭幕只有不到一周的時間，國內外球迷的熱情早已空前高漲。作為國際上關注度最高的體育賽事，世界杯也是全球各大企業的“兵家必爭之地”，盡管激烈的比賽尚未正式開啟，但來自全球各大企業的“品牌爭奪戰”早已打響。

截至6月6日，2018年俄羅斯世界杯官網上列出的15家贊助商及合作伙伴中，共有5家是中國企業在列。其中包括國際足聯合作伙伴萬達，2018年俄羅斯世界杯贊助商企業海信、蒙牛、vivo，以及區域贊助商/國家支持商企業雅迪。除了官方贊助本屆賽事，世界杯吉祥物、參賽球隊的國旗、球迷服等一系列周邊產品，組成了2018年俄羅斯世界杯賽場上亮眼的“中國陣容”，就連比賽場館內的中央空調設備也烙印著“中國制造”的鮮明標志。

在世界杯的巨大影響下，2018年俄羅斯世界杯場館各類配套設施成為許多行業巨頭的“必爭之地”，場館內的中央空調也不例外。而在這場激烈的爭奪戰中，民族品牌美的中央空調憑借技術與服務的優勢脫穎而出。據悉，美的中央空調成為2018年俄羅斯世界杯12個場館中的7個場館的暖通設備供應商，為場館提供全直流變頻智能多聯機組、高效降膜水冷螺桿機組以及風機盤管等中央空調產品。

國際足聯致力于將2018年俄羅斯世界杯打造成“最環保的世界杯”，故比賽場館對中央空調的能效參數、節能減排參數等指標提出了嚴格的要求。而美的中央空調能夠在眾多企業中脫穎而出，主要得益于其長期領先的技術儲備。美的中央空調在產品研發方面的投入占到了其年銷售額的5%，目前已申請超過4000項專利技術。其中，其自主推出的超高效雙級壓縮降膜式離心機把中央空調的能效記錄推高至COP7,成功開創了“中央空調能效7時代”;同年上市的MDVX全直流變頻多聯機實現LPLV(C)高達8.3。

在國際項目的競爭中，除了企業硬實力與技術水平之外，服務也是至關重要的因素。在產品技術參數相差無幾的不同品牌之間，美的中央空調被選中的另一原因還在于完善、成熟的售后體系。遵循美的集團“產品領先、效率驅動、全球經營”三大主軸戰略，美的中央空調相繼在俄羅斯、巴西、美國、阿根廷、埃及、印度等多個地區建立服務機構，積極推行本土化經營，一方面投入大量資金，成立市場與技術研究中心，另一方面建立專業、高素質的服務團隊，給當地客戶提供完善的服務。正是憑借產品和服務上的領先優勢，美的中央空調最終在2018年俄羅斯世界杯比賽場館中央空調的招標項目中拔得頭籌。

值得一提的是，這已經是繼2014年為巴西世界杯、2016年為巴西奧運會提供完善的空氣解決方案后，美的中央空調再一次為世界頂級體育賽事場館提供中央空調設備。事實上，民族品牌多次服務于世界杯、奧運會等世界級項目并非偶然，其背后折射出的是中國制造業逐漸成型的硬件與軟件實力。

近年來，國家相繼提出了“一帶一路”、“中國制造2025”、“供給側結構性改革”等政策，為我國企業的國際化道路提供了強有力的支持。越來越多的中國企業開始著眼于布局全球市場，尋找新的發展機遇。但基于“中國制造”過往在國際市場上褒貶不一的固有形象，如何提升品牌認知成為所有開啟海外征程的中國企業必須直面的難題。作為世界最高規格、最高競技水平和最高知名度的體育賽事，奧運會與世界杯的影響力不言而喻，而其對產品品質也有極高的要求，因此成為中國制造走向海外的最佳試金石，也是展示企業實力的最佳舞臺。以美的中央空調這樣的行業領軍品牌為例，一方面，憑借領先的創新技術和產品質量成為頂級賽事場館的設備供應商，另一方面，通過這一全球巔峰的賽事和平臺，也令全世界更多的消費者了解并認可自己，從而提升自身品牌知名度與國際影響力。而隨著體育市場的加速發展，世界級體育賽事在高關注度、高曝光率的加持下，相信也將是優質中國品牌未來拓展海外市場的奠基石，成為中國制造企業“驚艷”國際的重要途徑。

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2018-06-08 作者：yl